一、新生代消費(fèi)者需要專屬于自己的化妝品

在化妝品方面，消費(fèi)者逐漸地，更愿意去買價(jià)格比同等商品或服務(wù)常價(jià)高出三成以上的產(chǎn)品。

以往70后80后只滿足于美白、緊致、補(bǔ)水，而90后00后是成分黨，她們不僅要美白補(bǔ)水，成為護(hù)膚達(dá)人、還要提前進(jìn)行抗衰老護(hù)理。

然而數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)高達(dá)6成的人表示護(hù)膚品使用得不合適，而從購(gòu)物到使用，肌膚真正得到改善的人低至18.6%。

消費(fèi)者將傾向于“專屬”，而非“爆品”。化妝品私人訂制，已是趨勢(shì)。

二、國(guó)外的推波助瀾與國(guó)內(nèi)的先行者

在國(guó)外，資生堂用AI技術(shù)分析膚質(zhì)，在2018年開始試銷AI解析配方的商品；花王開展遺傳基因定制服務(wù)，計(jì)劃于2019年推出根據(jù)個(gè)人膚質(zhì)、基因信息而定制的化妝品；聯(lián)合利華已推出按月訂購(gòu)個(gè)人定制護(hù)膚品......

信息時(shí)代，消費(fèi)者甚至不需到實(shí)體店做皮膚檢測(cè)，通過小紅書、觀看直播等網(wǎng)絡(luò)渠道獲取知識(shí)，便能高準(zhǔn)度辨析出自己的面部狀況。這意味在化妝品私人訂制迎來爆發(fā)期之前，不少消費(fèi)者已然有這樣的概念。

這是五款針對(duì)不同皮膚問題的精華液，分別是煙酰胺亮膚精華液、玻尿酸保濕精華液、六勝肽緊致精華液、神經(jīng)酰胺修護(hù)精華液、煥顏調(diào)理精華液。

每一款具有獨(dú)立功效可單獨(dú)使用，亦可根據(jù)不同膚質(zhì)配置出相應(yīng)的配方，同時(shí)亦能與其他護(hù)膚品一起使用，顯現(xiàn)“疊用美學(xué)”，滿足消費(fèi)者對(duì)專屬護(hù)膚的需求。

三、護(hù)妝品所帶來的新鮮感

1.體驗(yàn)式銷售 ：私人訂制促使了消費(fèi)者對(duì)自己皮膚與產(chǎn)品的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者不斷認(rèn)識(shí)到不同精華的功效，解決了終端零售店“人少、單小、錢少”的促銷問題。

2.品類延伸 ：以往商家是以單品推出，私人訂制針對(duì)“功效單一化” ，同時(shí)將不同的產(chǎn)品一并推出。

3.家居DIY護(hù)膚 ：消費(fèi)者通過不斷的使用，最終會(huì)調(diào)制出適合自己的“方劑”，這個(gè)過程無疑是有趣且富有時(shí)尚感。消費(fèi)者可從使用美肌密鑰精華系列開始成為一個(gè)護(hù)膚達(dá)人。